El Gobierno de Yucatán, a través de la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), lanzó la estrategia «Maya Wellness», que integra la riqueza natural y cultural del estado con modernas prácticas de bienestar, con el objetivo de posicionar a Yucatán como un destino líder en turismo de salud integral a nivel internacional.
Consciente de que la cultura y los recursos naturales del estado son fundamentales para atender las tendencias globales en turismo, Sefotur presentó «Maya Wellness» como parte del Plan Estatal de Desarrollo Renacimiento Maya, promovido por el Gobernador Joaquín Díaz Mena.
Esta iniciativa combina el legado de la civilización maya con técnicas contemporáneas de bienestar, aprovechando atractivos únicos como cenotes, reservas naturales y tradiciones ancestrales para ofrecer experiencias genuinas que promuevan el bienestar físico, emocional y espiritual de los visitantes.
Los objetivos incluyen aumentar la duración de las estancias turísticas, fomentar el regreso de los visitantes y fortalecer el impacto económico, dado que este tipo de turismo genera un gasto por encima del promedio.
Según el Global Wellness Trend Report, se prevé que la industria del bienestar alcance un valor global de 1.3 billones de dólares, con un crecimiento anual del 11%.
Durante el evento, se resaltó la importancia de la cooperación entre los sectores público y privado para desarrollar productos turísticos innovadores y sostenibles, que no solo atraigan turistas sino que también beneficien a la economía local y mejoren la calidad de vida de las comunidades.
La estrategia se implementará en esta administración con cuatro focos principales: «Guardianes del Tiempo», para destacar pueblos que ofrecen experiencias tranquilas; «Renacimiento Cultural», con el programa «Bordando la Memoria» dirigido a comunidades que fomentan prácticas auténticas vinculadas al turismo de bienestar; «Innova Wellness», un laboratorio de innovación con apoyos para formalizar y fortalecer este segmento; y la promoción de Yucatán como un destino wellness líder a nivel mundial mediante campañas nacionales e internacionales.
Con esta iniciativa, Yucatán se posiciona en la vanguardia de uno de los sectores turísticos de mayor crecimiento, reafirmando el compromiso del Gobierno del Renacimiento Maya de diversificar la oferta turística y consolidar la identidad cultural como un valor distintivo para el turismo internacional.
